今日头条短营销峰会广州场召开揭秘营销

  10月30日,2017今日头条短视频年度营销峰会首场在广州开启,今日头条商业产品副总裁刘思齐、西瓜视频总经理张楠、今日头条营销中心总经理陈都烨、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超在发布会上发表演讲,分别从短视频行业巨变、今日头条的短视频版图以及今日头条短视频营销体系等方面进行了分享,并与行业大咖齐聚一堂,共同探讨短视频行业营销发展趋势。

  今日头条商业产品副总裁刘思齐指出:“短视频已引发行业巨变,用户规模和用户行为已经发生了巨大的变化。”头条内部数据显示:从去年6月到今年,平台上的日均短视频播放量从10亿增长到超过30亿;在西瓜视频上每个用户日均观看超过37条短视频,抖音和火山的日均播放量也超过了10亿。

  短视频行业在量变的基础上也发生着“质变”和“智变”。刘思齐表示:“短视频改变了视频媒体的本质,加入了更多社交属性,互动属性,创作属性。从野蛮生长到精耕细做,这是一个异常丰富,多元的流量蓝海,短视频一定会成为未来的移动平台上最主流的内容形态。在短视频时代,大数据,智能算法,推荐技术也将起到巨大的推动作用。”

  2017年,短视频成为了移动端流量的新入口。今日头条领先布局,在OGC-PGC-UGC三个领域,推出了三个独立APP:西瓜视频、抖音、火山小视频,形成国内最完善的短视频矩阵。它们拥有中文领域最优质的短视频流量,最完善的创作者激励体系和最强大的数据和算法支持。

  西瓜视频总经理张楠为大家详细介绍了今日头条的短视频战略、产品矩阵、激励政策和平台生态,展现了头条在短视频行业的强大实力。

  张楠提到:“以OGC+UGC内容为主的西瓜视频,被称为中国的Youtube,正在飞速成长为国内超级短视频平台。作为年轻短视频音乐社区的抖音,聚集了大量会玩、有创意的95后、00后,形成了抖音独有的短视频风格和文化。全平台唯一一个用火力值补贴UGC创作者的平台—火山小视频,鼓励每一个普通人用视频创作和分享,形成收益与内容创作的正向循环。”

  对于短视频未来的发展方向,张楠表示:“信息视频化是一个不可逆的趋势,每个人都愿意消费视频,每个人也都有创作视频并分享的欲望。我们认为未来只有20%的内容是由专业机构产生的,80%的内容都是像你我这样有认知盈余的普通人产生的,过去大家创作文字,UGC短视频社区让普通人创作视频成为可能。”

  知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超在现场深度解析了短视频营销8大趋势,并发布短视频营销白皮书:从短视频行业格局、短视频消费场景以及整体市场用户的表现,看中国短视频市场发展趋势;从短视频创作者、内容消费受众等维度看中国短视频市场用户的特点,探讨短视频营销价值。他指出,短视频激发了更多人的内容创作热情,成为了品牌与消费者的情感链接平台,短视频带来的新奇想象力成为品牌新娱乐的传播载体。对于品牌主来说,短视频应该是营销的起点,不是营销的终点。未来品牌需要更加轻量化、高频次、互动的营销。

  今日头条营销中心总经理陈都烨在现场发表“开启短视频营销任意门“的演讲。她表示,“短视频是一个快速变化的领域,有非常多的可能性,未来短视频营销将会是移动营销的下半场。”

  陈都烨与大家分享了一组数据,并指出:“网络视频广告市场规模在持续递增,短视频信息流的市场占比迅速扩大,视频贴片广告增速减缓,视频信息流广告迅猛增长。今日头条平台的短视频广告也迎来了爆发式的增长,很多品牌主都开始进入短视频领域。”

  从今日头条内部数据也可以看出,短视频能带来更好的投放效果。在曝光方面,视频广告展示时长高于图文1.5倍;在互动方面,视频广告点击率高于图文17%

  ;在转化方面,网服、教育、游戏等行业的视频广告有30-40%的转化提升。

  陈都烨指出,今日头条从流量、内容、体验三个维度,助力品牌主制造更立体的短视频营销。通过原生视频信息流广告,借助智能算法精准触达目标用户,提升品牌认知;通过头部IP创造更大声量击穿圈层,以及垂直内容深挖用户兴趣;通过更沉浸、更前置的广告设计,让品牌与用户的互动更深入、更有效。

  在圆桌论坛环节,今日头条商务内容运营总监蚁畅、科技每日推送创始人黄永轩、西瓜视频创作者林建伟、抖音短视频达人吴佳煜、华扬联众广州公司副总经理陈锋、3k游戏投放负责人梁成锋就“探寻移动时代短视频营销未来”的话题进行了热烈讨论。他们分别从网络红人、代理商和品牌主的角度,分享了使用今日头条旗下短视频App的心得,对于内容营销创新玩法和品牌定制推广等方面发表了看法。六位嘉宾均非常看好短视频的营销前景,并一致认为品牌营销可以聚焦在内容创作领域,运用内容营销创新手段和平台的数据分发能力,助力品牌年轻化。

  短视频是今日头条的长期战略,数据、算法和人工智能是头条的核心竞争力。通过对短视频生态的构建,今日头条促进平台、内容生产者、用户与品牌主之间形成良性循环,并建立多维短视频营销体系,服务新视界下的短视频营销,为品牌主创造最大化的营销价值。

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